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　　一.真实性

　　展厅设计的目的是展示企业文化和产品。要想最大限度地吸引顾客，就要发挥设计师的创造力和想象力，创造出不落俗套的审美形象。展厅设计要注意审美创造的真实性，即传达的信息必须准确，不能夸张，不能虚张声势。这是现代展厅设计中一个非常关键的问题。

　　展厅的设计不能违背企业的文化理念，否则会失去公信力，违背道德，让消费者对展厅乃至企业产生反感。羽毛团队通过注重表现手法的独特性、丰富性和新颖性，激发人的情绪，激起顾客的购买欲望。

　　第二，时代感和民族风格

　　商品是一定社会生产力和科技水平发展的产物。本质上体现了历史的演进和人类社会的进步。因此，展厅设计作为商品与消费者之间的信息媒介，必然具有鲜明的时代特征。

　　现代展厅设计是利用人类社会先进的科学技术和现代商业管理手段，利用工业化社会大规模生产带来的物质便利，通过各种媒介的展示，创造出多变的视觉传达效果，从而完成属于商业范畴的媒介策划，进而以全新的商品观念改变顾客的购物心理，使消费者在展示形式的影响下对商品进行有机的选择。

　　比较成功的设计往往具有高强度的刺激感或标新立异的形式感，与高科技和现代人的生活方式所决定的高情感相适应，从而唤起人们的美感。缺乏时代感的设计缺乏视觉冲击力，不容易引起人们的注意。

　　第三，环境概念

　　展览馆吸引人们的视觉和听觉感受。与——人活动场所的环境密切相关。同时，它也构成了城市人文景观的重要方面。因此，必须充分强调其环境理念。

　　商业展厅的设计存在于人类——环境的大系统中，因此，在具体设计中必须从整体空间进行综合设计。要根据环境的特点，如色彩、建筑、道路宽度、气候季节等进行综合考虑，这在店面陈列、霓虹灯、海报广告、电子展示广告的设计中尤为重要。从城市总体规划和环境美观的要求出发，应对其设计提出统一的要求和规划。只有通过系统的规划设计，才能形成琳琅满目的繁华街景；否则会造成失序感。

　　四.直观审美效果

　　人们对商业展品的观赏是在很短的时间内完成的。由此，“最短的时间，最大的信息量”成为现代商业展厅设计中需要解决的一大课题。心理学研究表明，“直觉”的审美效果强调的是瞬间观察，是在已有经验和理性的前提下，对事物本质内容的直观把握。这种瞬间的观察，是审美客体给予主体的刺激所引起的情感反映，在想象的过程中丰富了客体的形象，在他的头脑中对客体留下了鲜明的感觉和强烈的印象。

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