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　　好的策划上海展厅的设计和营销策划一般有两种截然不同的思路和做法：一些企业，包括一些国内知名的大型企业，仍然摆脱不了粗糙的营销管理，往往急于求成，展会营销运营缺乏针对性，对自身品牌的常见风格和常见的销售建议缺乏深入的研究和创新等。

　　另一类企业在参展前就早早制定了严密甚至严密的展会营销计划来指导经营。但在大多数情况下，原有的计划运作与展会的实际情况、消费者需求和社会趋势脱节，展会的作用大打折扣。会展营销没有发挥应有作用的原因主要集中在以下几个方面。

　　首先，缺乏科学有用的营销运营规划。面对琳琅满目的展会，我们没能选择一个与企业营销计划相适应、适度匹配的展会，盲目参与。

　　其次，缺乏战略规划，却把会展营销运营当作事务性运营，为会展而会展。展览的最终意图是什么？展会上应该向谁传达什么信息？如何吸引观众？如何让沟通赢过对手还没有深入思考。

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